Los recientes datos de mercado del tercer trimestre de 2018, que indican que los ingresos brutos por juego han aumentado un 29,9 por ciento interanual, han dado lugar a noticias positivas para la industria española de los juegos de azar. Las alentadoras cifras, publicadas por La Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), impulsadas por un impresionante desempeño en las verticales de casinos online y apuestas deportivas del sector. En conjunto, los ingresos de iGaming en España durante los tres meses que finalizaron el 30 de septiembre alcanzaron los 181,8 millones de euros.
Parte de esta enorme mejora en los ingresos brutos por apuestas deportivas se atribuye a un aumento del 27,4 por ciento interanual en los ingresos por apuestas deportivas, debido principalmente a la Copa Mundial de la FIFA 2018. Del total de 181,8 millones de euros generados en el tercer trimestre de 2018, las apuestas deportivas online generaron 97,4 millones de euros de esta cantidad, más del 50 por ciento. Y eso a pesar de que la selección española no pudo participar en el torneo en la segunda ronda. En el segundo trimestre de 2018, cuando la Copa Mundial comenzó en serio, las marcas de iGaming reguladas del país confirmaron que disfrutaron de su mejor mes de ingresos en junio de 2018 hasta que las cifras del tercer trimestre de 2018 los usurparon rápidamente.
Si nos fijamos en el canal de casinos online, que incorporaba los clásicos juegos de mesa y las video tragaperras, los ingresos brutos de los juegos también aumentaron un 39,2 por ciento, hasta los 60,8 millones de euros. Considerado el producto más rentable para los operadores de iGaming, las tragaperras de vídeo ganaron 34,2 millones de euros de esa cifra trimestral, seguido de la ruleta de los distribuidores en directo (11,9 millones de euros), que ofrece experiencias de casino online más inmersivas y atractivas que antes. Los juegos en vivo de los distribuidores, administrados por distribuidores y croupiers profesionalmente entrenados, hacen que los jugadores en línea sientan como si estuvieran obteniendo una experiencia de casino en tierra sin tener que conducir a su casino más cercano.
Curiosamente, la industria española del iGaming también experimentó un crecimiento significativo en su sector de póquer online, con una continua puesta en común de liquidez entre Francia y Portugal que contribuyó a generar un incremento de los ingresos del 35,1 por ciento interanual hasta alcanzar los 19,8 millones de euros. Una evaluación de los otros sectores de iGaming licenciados en España, el bingo online y los concursos, muestra que los primeros generan unos ingresos de 3,1 millones de euros (+11,3 por ciento) en términos interanuales. Sin embargo, este último registró una caída sorprendente en sus ingresos interanuales, que disminuyeron un 85 por ciento (318.279 euros) durante el tercer trimestre de 2018.
El aumento del gasto de los consumidores en el sector de los juegos de azar animó a las 52 marcas de juegos de azar autorizadas en España a invertir más en publicidad para clientes nuevos y existentes. En total, la inversión en marketing multicanal aumentó un 56,3 por ciento hasta alcanzar los 75,9 millones de euros, mientras que la inversión en publicidad televisiva se duplicó hasta casi alcanzar los 36,4 millones de euros. Como resultado, los acuerdos de patrocinio realizados por los operadores españoles de iGaming también aumentaron un impresionante 83,4 por ciento interanual. Igualmente importante, un aumento del 30,7 por ciento interanual en el número de cuentas activas de iGaming en toda España también ayudó a justificar el aumento de los gastos de marketing de los operadores.
Cabe destacar que los operadores de iGaming en España podrían experimentar pronto un nuevo techo para la publicidad. El gobierno español planea implementar reglas estrictas de publicidad en iGaming, similares a las que se aplican al tabaco. Diversas informaciones en los medios de comunicación españoles sugieren que las propuestas de reglamento formarán parte del presupuesto de España para el ejercicio 2019, junto con los planes para aumentar el salario mínimo en España.
El panorama de iGaming también parece alentador en varios otros países de habla hispana. En Argentina, aunque la ley establece que sólo las plataformas de iGaming con una licencia nacional de casino argentino pueden ofrecer acción de iGaming a los jugadores con sede en Argentina, muchos operadores extranjeros impugnaron esta decisión, creyendo que sus licencias existentes de Malta, el Reino Unido, Gibraltar y Curazao son suficientes para operar allí. Es por eso que muchos operadores de iGaming continúan aceptando jugadores argentinos y ofreciendo su gama completa de juegos de dinero real a pesar de la legislación nacional. Lo que es más, se predice que Argentina se convertirá en la capital de los juegos de azar de Sudamérica a finales de la próxima década. Se estima que los ingresos por apuestas previstos para 2018 alcanzarán los 14.400 millones de euros, frente a los 13.600 millones de euros de 2017.
Hasta el año pasado, se dijo que el vecino México también tenía unas 150 plataformas de iGaming registradas para operar juegos de casino en línea para jugadores mexicanos. En cuanto a los 20 primeros países del mundo en ingresos de iGaming, México ocupa el puesto 14º, con unos ingresos de 847 millones de euros generados en 2016. Gran parte del aumento de los juegos de azar en México se ha atribuido a la nueva legislación aprobada para permitir casinos, pistas de carreras e instalaciones pari-mutuel en todo el país. Esto, a su vez, anima a los mexicanos a buscar oportunidades de apuestas similares en línea. El país de México también está loco por el fútbol, con las apuestas deportivas de fútbol a la cabeza en la vertical de apuestas deportivas en línea.
