Un stand es un espacio usado dentro de una exposición de gran escala, siendo su misión exponer productos de una feria. No obstante, los stands también se usan en centros comerciales y hasta en plazas. Por lo tanto, podemos decir que un stand más que el espacio es la estructura que permite exhibir y promocionar al mismo tiempo. Es importante señalar que un stand obliga a bastante creatividad, siendo incluso premios en ferias destinadas a reconocer al “mejor stand”.
El diseño, confección y montaje de un stand de eventos se realiza con ayuda de empresas dedicadas a esta labor. Muchas veces, participan diseñadores e ingenieros en su elaboración. Es una combinación entre ergonomía en tercera dimensión, pieza publicitaria y una suerte de gran mostrador. El diseño de un stand es complejo, requiriendo combinación de materiales, colores y además suele conllevar una imagen corporativa.
Las características de un stand
La palabra stand es un anglicismo, que se puede traducir al español como “estar o permanecer”. Ciertamente, es una estructura donde se permanece, donde se muestran servicios o productos. Su intención siempre es promocionar, por lo que forma parte de las estrategias de marketing. Veamos algunas de sus peculiaridades.
- Los stands se arman con cierta rapidez, su misión es usar en sitios con un límite de tiempo y luego ser desmontados.
- Por lo general, un stand no dura mucho en su sitio de montaje. Se debe desmontar, no es para que quede fijo.
- Se hace con materiales livianos, armables, como: madera, metal y otros similares. Un stand no se vacía en concreto.
- Muestra los objetos que se desean exponer
- Visibilidad de nombre y logotipo de la empresa
Hay que añadir que un stand se debe limitar a un espacio. Por lo general, en las ferias se asigna un tamaño al sitio que debe ocupar cada stand. Es necesario ajustarse a esas proporciones para no invadir el área de otros stands vecinos.
Los diversos tipos de stands
Hay varios tipos de stands. Tal vez, los más simples son los llamados stands básicos; que poseen lo mínimo para mostrar productos. También, existen los llamados stands modernos, que están equipados con muebles y diversas instalaciones. Suelen poseer carteles animados, con un verdadero despliegue de tecnología. Otras variedades son las que indicamos a continuación:
- Stand modular: que se puede ajustar a diversas medidas, siendo ampliable o reducible.
- Stand de ferias: pensado para el espacio de una feria, usualmente diseñado para ese evento.
- Stand portátil: se usa en diversos lugares, por lo que debe desmontarse y llevarse con facilidad.
- Stand de diseño: bastante costoso y elaborado. Pensado para competir en ferias y eventos donde se premia al mejor diseño de estas estructuras.
Los stands son perfectos para eventos profesionales, corporativos y en congresos. Son una versión reducida de los pabellones usados en las exposiciones internacionales; donde los diversos países mostraban sus diversas características. Ahora, aparecen los stands para representar a determinadas empresas, productos o corporaciones.
Un stand es una excelente carta de presentación. Además, permite interactuar con quienes visitan esta estructura. Las personas entran, permanecen y observan lo que se promociona en cada uno de los stands. Por eso son tan frecuentes en recintos feriales, en los lobbies de los hoteles o en cualquier espacio donde se decide promocionar algún servicio, producto o actividad.
